С. А. Глазкова

Санкт-Петербургский государственный университет

ИНТЕРНЕТ-МЕМ КАК ИНСТРУМЕНТ МЕТАФОРИЗАЦИИ ПУБЛИЧНОГО ДИСКУРСА

Предмет исследования – интернет-мем, – на первый взгляд, далек от проблем современной прессы. Однако нельзя отрицать сегодня тесное сосуществование и взаимодействие дискурса СМИ и интернет-дискурса в рамках общего публичного дискурса. Интернет-мем рассматривается нами как единица публичного дискурса, обладающая метафорической функцией. Метафора – одно из главных средств мифологической репрезентации действительности, интерпретативная категория, обладающая креативной ролью в структурировании и раскрытии мира.

Интерне́т-мeм (англ. Internet meme) определяется как единица информации, «часто бессмысленной, спонтанно приобретшей популярность в интернет-среде посредством распространения в Интернете всеми возможными способами (по электронной почте, в мессенджерах, на форумах, в блогах и др.). Мемами могут считаться как слова, так и изображения… которые имели значение и распространились в сети Интернет». Образный потенциал мема оказывается достаточно сильным для того, чтобы его использование стало распространенным в том или ином сетевом сообществе.

С метафорой интернет-мем роднит его структура и функционал.

Восприятие коммуникативного пространства Интернета как свободного для высказываний и дискуссий делает его привлекательным источником массовых оценок и настроений для традиционных СМИ, которые заимствуют оттуда не только темы и информационные поводы, но и различные лексические формы. Например, декабрьские митинги в Москве породили ряд таких мемов-лозунгов: «Вы нас даже не представляете»; «Чуров, прокати на карусели!», «Эта лодка утонула» и другие.

Метафора-мем возникает как образное выражение настроения акторов дискурса, в СМИ – иллюстрирует это настроение для остальной аудитории. Мемы появляются в качестве цитат в тексте, подписей к иллюстрациям, а также для создания смысловой выразительности в заголовочных комплексах.

Метафорические высказывания могут претендовать на значение доказательств в дискурсе. Эмоциональный образ метафоры-мема заключает в себе помимо убеждающей силы аффективной реакции на факт еще и краткую историю, свернутую в этой метафоре (ту ситуацию, которая породила это высказывание или визуальный образ). Недостаток метафоры–мема как выразительного и объяснительного средства заключается в ограниченности ареала распространения: она часто непонятна за рамками сетевого сообщества. Наиболее ясным смыслом для максимально широкой аудитории традиционных СМИ обладают политические метафоры-мемы благодаря контексту их появления.